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  金沙游戏3月15日讯(海峡导报记者 孙春燕/文 常海军/图)去年1月正式上线运营,一年时间,入驻22个城市,开设2073家门店,累计用户1254万,卖出咖啡8968万杯。这个咖啡品牌叫瑞幸,一个总部位于厦门的品牌。

  近日,随着“瑞幸咖啡计划将在港交所进行IPO”等消息传出,成立不到两年估值达22亿美元的厦门品牌,再次成为关注焦点。昨日,导报记者走访调查,揭秘这个带有互联网基因的品牌,如何在亏损、扩张、烧钱、独角兽等热词包围中,布局打败星巴克的野心。

网红 成年轻白领朋友圈的“常客”

  说起瑞幸咖啡,对咖啡因极度敏感的白领郑琦,一点不比那些咖啡不离手的自拍狂人弱,在她的印象里,办公室的95后妹子常常叫外卖“小蓝杯”,她自己则几乎每周都能收到“luckin coffee”的促销短信。

  “小蓝杯”、“luckin coffee”就是瑞幸的产品,“据说每个女人都有开咖啡馆的梦想,只不过我们是行动派最终付诸了实践而已”。瑞幸的创立过程,没有传奇的故事,和很多女孩生日许下“开个咖啡馆”的愿望一样简单。

  瑞幸一位高层表示,创立瑞幸咖啡之前,他们做过深入调研,全世界消费咖啡最多的是欧洲,欧美发达金沙游戏是人均年消费300杯,日本人每年280杯,中国人只有4杯,其中商机不言而喻。

  随后,一个新兴的国内咖啡品牌——瑞幸咖啡于2017年10月成立,去年1月1日开始试营业。中午时分,瑞幸咖啡罗宾森店,三五个人端着咖啡享受慢时光,没有熙熙攘攘的人来人往,有的只是不时穿梭店内的外卖小哥。

  导报记者走访多个门店发现,与星巴克门店大而阔不同,瑞幸咖啡在厦门的门店大多数规模不大,有的位于商圈店面,有的则在写字楼一楼大堂,但因为外卖的较大占比,以及蓝色杯身、张震和汤唯代言,成为年轻白领朋友圈的“常客”。

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